2020年全年智能電視大屏收視洞察與互聯(lián)網(wǎng)品牌設(shè)備銷(xiāo)量分析報(bào)告

一、 執(zhí)行摘要

2020年，在新冠肺炎疫情的持續(xù)影響下，“宅經(jīng)濟(jì)”全面崛起，家庭娛樂(lè)與在線辦公學(xué)習(xí)需求激增，直接推動(dòng)了智能電視大屏的活躍度與銷(xiāo)量的雙線增長(zhǎng)。本報(bào)告旨在整合分析全年智能電視大屏的收視行為變化趨勢(shì)，并結(jié)合主要互聯(lián)網(wǎng)品牌電視設(shè)備在線上渠道的銷(xiāo)售表現(xiàn)，揭示市場(chǎng)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力與未來(lái)潛在機(jī)會(huì)。

二、 2020年智能電視大屏收視行為洞察

1. 收視時(shí)長(zhǎng)顯著增長(zhǎng)，大屏價(jià)值回歸：受居家隔離政策影響，家庭用戶日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)與觀看時(shí)長(zhǎng)同比大幅提升。智能電視不再是簡(jiǎn)單的背景音設(shè)備，而重新成為家庭娛樂(lè)與信息獲取的核心樞紐。點(diǎn)播、回看等時(shí)移收視行為占比持續(xù)擴(kuò)大，用戶自主掌控觀看節(jié)奏的需求愈發(fā)明顯。

1. 內(nèi)容消費(fèi)多元化，長(zhǎng)短視頻融合加劇：除傳統(tǒng)影視劇、綜藝外，通過(guò)大屏觀看新聞資訊、在線教育課程、健身內(nèi)容以及短視頻（如抖音、快手TV版）的用戶比例快速上升。大屏應(yīng)用生態(tài)日益豐富，邊界不斷拓寬。

1. 互動(dòng)與付費(fèi)意愿提升：大屏游戲、在線卡拉OK、視頻通話等互動(dòng)場(chǎng)景使用率提高。用戶為優(yōu)質(zhì)、無(wú)廣告的VIP內(nèi)容付費(fèi)的意愿增強(qiáng)，帶動(dòng)了各平臺(tái)大屏端會(huì)員收入的增長(zhǎng)。

1. 跨屏聯(lián)動(dòng)成為常態(tài)：手機(jī)、平板等小屏設(shè)備與電視大屏的投屏互動(dòng)更加頻繁，尤其是將移動(dòng)端短視頻、長(zhǎng)視頻及網(wǎng)課內(nèi)容投射至大屏觀看，實(shí)現(xiàn)了多屏場(chǎng)景的無(wú)縫銜接。

三、 2020年主要互聯(lián)網(wǎng)品牌電視設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售分析

1. 市場(chǎng)格局概覽：以小米（含Redmi）、華為（含榮耀）、酷開(kāi)、PPTV、樂(lè)視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，憑借高性價(jià)比、深度定制的智能系統(tǒng)和成熟的線上營(yíng)銷(xiāo)體系，在電商平臺(tái)（如天貓、京東）及自有商城持續(xù)占據(jù)可觀市場(chǎng)份額。

1. 銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)因素：

• 價(jià)格與促銷(xiāo)：在618、雙十一等大型電商購(gòu)物節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)品牌憑借激進(jìn)的價(jià)格策略和捆綁銷(xiāo)售（如綁定視頻會(huì)員），引爆銷(xiāo)售高峰。

• 技術(shù)概念牽引：更大尺寸（65英寸及以上成為主流增長(zhǎng)點(diǎn)）、4K/8K超高清、AIoT互聯(lián)（作為智能家居控制中心）等成為核心賣(mài)點(diǎn)，吸引換機(jī)用戶。

• 內(nèi)容與服務(wù)捆綁：與自身或合作伙伴的視頻內(nèi)容生態(tài)深度綁定，“買(mǎi)電視送會(huì)員”成為標(biāo)配，提升產(chǎn)品附加值和用戶粘性。

1. 品牌表現(xiàn)聚焦：

• 小米（含Redmi）：憑借成熟的米家生態(tài)鏈和極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，在線上銷(xiāo)量持續(xù)領(lǐng)先，覆蓋從入門(mén)到高端的多個(gè)區(qū)間。

• 華為 & 榮耀：以智慧屏概念切入，突出鴻蒙系統(tǒng)分布式能力、AI攝像頭及跨設(shè)備協(xié)同，在高端市場(chǎng)和中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，樹(shù)立了差異化形象。

• 其他品牌：酷開(kāi)（背靠創(chuàng)維）、PPTV（體育內(nèi)容優(yōu)勢(shì)）等品牌在特定細(xì)分市場(chǎng)和價(jià)格段保持穩(wěn)定份額。

四、 核心結(jié)論與趨勢(shì)展望

1. “硬件+內(nèi)容+服務(wù)”一體化競(jìng)爭(zhēng)深化：?jiǎn)我挥布N(xiāo)售模式難以為繼，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)是涵蓋硬件性能、操作系統(tǒng)、內(nèi)容資源、AIoT生態(tài)和用戶體驗(yàn)的全方位競(jìng)爭(zhēng)。

1. 大屏場(chǎng)景精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵：隨著用戶使用習(xí)慣固化，深入挖掘家庭場(chǎng)景下的教育、健康、健身、游戲等垂直需求，提供定制化內(nèi)容與服務(wù)，將是提升用戶活躍與付費(fèi)的核心。

1. 線上渠道主導(dǎo)，但體驗(yàn)需融合：互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售仍是主流，但線下體驗(yàn)店（展示AIoT互聯(lián)、畫(huà)質(zhì)音質(zhì)）的價(jià)值不可忽視，線上線下融合（O2O）的服務(wù)模式將更受青睞。

1. 技術(shù)持續(xù)驅(qū)動(dòng)升級(jí)：Mini-LED、OLED等顯示技術(shù)的下探，以及120Hz高刷新率、VRR等游戲特性的加入，將繼續(xù)刺激高端換機(jī)市場(chǎng)。電視作為家庭AIoT控制中樞的地位將愈發(fā)穩(wěn)固。

****：2020年是智能電視行業(yè)價(jià)值重估的關(guān)鍵一年。大屏收視的活躍與互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的旺盛，共同印證了家庭智慧娛樂(lè)中心市場(chǎng)的巨大潛力。能夠深度融合技術(shù)、內(nèi)容與生態(tài)，并精準(zhǔn)洞察家庭場(chǎng)景需求的品牌，將在競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。